Case

Das neue «via»: Ein überraschender und informativer Reisebegleiter

Journalistisch hochwertig, faktentreu und glaubwürdig: So kennt man «via», das offizielle Kundenmagazin der SBB. Diesen Werten wird das Magazin auch 2012 treu bleiben – und doch verändert daherkommen: «via» wird frischer, frecher und moderner werden. Das Magazin erscheint 2012 mit neuer Positionierung und mit zehn statt bisher acht Ausgaben. Das neue Konzept, das Infel im Auftrag der SBB entworfen hat, betont zwei Aspekte besonders: Lifestyle und Nachhaltigkeit. «via» soll so jene Personen stärker ansprechen, die sich einem gesunden und nachhaltigen Lebensstil verschrieben haben – die so genannten «Lohas».

Drei Sektionen verführen die «via»-Leserinnen und -Leser zum «Entdecken», «Erfahren» und «Erleben»: Nach einem stark visuell geprägten Einstiegsteil mit grosszügiger Bildstrecke liefert der eher textdominierte Mittelteil Hintergrundstoffe und viel Wissen rund ums Thema Mobilität. Die Reise-Sektion «Erleben» entführt schliesslich an überraschende Orte im In- und Ausland. «Die einzelnen Sektionen unterscheiden sich stark in der gestalterischen Dramaturgie», erklärt Guido Von Deschwanden, Creative Director von Infel. «So haben wir in der ‹Erfahren›-Sektion den Bildanteil bewusst zurückgenommen, um den informativen Charakter dieser Geschichten visuell zu unterstützen. Diese Rhythmuswechsel ermöglichen der Leserschaft eine schnelle Orientierung. Andere typografische Elemente hingegen, wie die Linien in den Headlines und versetzte Leads, sind im ganzen Magazin gleich: Sie visualisieren auf eine abstrakte Weise die Bewegungsunschärfe eines vorbeifahrenden Zuges und schaffen so unbewusst eine Verbindung zur SBB.»

Ein optisch pointiertes Element sind auffällige grüne Informationsboxen, die als Zusatzstoffe bei den einzelnen Beiträgen stehen: Hier werden zu den Geschichten passende Nachhaltigkeitsaspekte herausgearbeitet. Im Übrigen ist der Farbeinsatz in der Typografie zurückhaltend; lediglich Links zur SBB (blau) und zu RailAway-Angeboten (rot) bilden eine Brücke zu Online-Inhalten. Die Interaktivität zwischen Print und Online wird mit dem neuen «via» kontinuierlich gesteigert: Ein iPad-Magazin (App) ergänzt und bereichert die gedruckte Ausgabe.

Die Anmutung des neuen «via» strahlt gleichzeitig Unaufgeregtheit, Authentizität und Lockerheit aus. So soll das vom SBB-Konzernbereich Kommunikation und Public Affairs herausgegebene und vom Verband öffentlicher Verkehr (VöV) mitfinanzierte Magazin auch künftig zu den beliebtesten Reisemagazinen der Schweiz zählen.